迪士尼虚拟人物管理，让迪士尼卡通人物“活”起来。

　　当你看着花车巡游、吃着米奇老鼠外型的糕点、穿着迪士尼公主裙的时分，你可曾想过这背面蕴含着如何的虚拟人物办理？是什么驱使你毫不勉强地掏钱买下价格不菲的迪士尼产品？

　　或许你想不到，一只给你签名合影的米奇背面也许是10个作业人员操练了数百遍相同笔迹的辛苦。在上海迪士尼乐园开园前，让深度采访过迪士尼的《榜首财经日报》记者向你揭示更多神话掘金的“秘密武器”吧！

　　构建梦幻般的故事，迪士尼虚拟人物管理，让迪士尼卡通人物“活”起来。创始人华特·迪士尼曾提出“让梦想成真”，这有个条件——有梦。

　　梦幻般的故事内容是迪士尼挣钱的大条件，因而迪士尼所出品的动画片或真人影片都具有强壮的故事创造团队。

　　《榜首财经日报》记者曾见到迪士尼动画巨制《狮子王》的导演和制造团队。他们告诉记者，当年曾派动画师在非洲大草原驻守了三年多，调查并制造动画片所需求的场景、动物形象，并进行契合人物性情的动作捕捉等。

　　“迪士尼的故事制造十分严厉，有时分你的初稿能够堆成山，终究还不必定都能经过。有了剧本还远远不够，你还得制造，这是至关重要的。像《狮子王》这么让画师在非洲耗时数年的事例举目皆是，只有这么才干确保完美地呈现剧本内容。”迪士尼制造部分的一位担任人坦言。

　　时隔多年，《狮子王》的导演和制造团队谈及当年的制造进程轻描淡写，但实际上他们代表了典型的迪士尼暗地故事精细化操作流程。

　　关于真人影片，在故事成形后，迪士尼会约请强尼·戴普这么重量级的好莱坞明星出演，以刻画经典人物形象和影片，比方《加勒比海盗》。且迪士尼在镜头的运用细节上十分考究，比方男女主角能够拥吻但不能够呈现情欲场景、打架中不能够呈现砍头等过于血腥的局面等。

　　如此苛刻和精细化的制造之下，天然涌现出许多的迪士尼系列经典故事和人物。

　　让虚拟人物“活”起来

　　有了米奇、米妮、人鱼公主、白雪公主、小仙女、艾尔莎女王等经典人物后，迪士尼接下来要做的一件作业即是让这些本来并不存在的人物“活”起来。在迪士尼内部，这被称作“虚拟人物办理”。

　　这些虚幻的人物被赋予不一样的特性，作业人员要在各个细节上让虚拟人物看起来真实可信且保有剧情内人物的特性。

　　这些虚拟人物首要会被分组，比方维尼熊、跳跳虎之类归于儿童组，而米奇米妮、唐老鸭等归于“通吃型”，轿车总动员的人物则归于男孩组、公主系列归于女孩组。而在迪士尼收买漫威以后，钢铁侠、美国队长等就归于男子组（相对男孩组的年龄层略高一些）。这些组别决议了迪士尼的系列产品会关于哪些客户群并出产什么样的产品，这一点至关重要。

　　影片著作播映后，迪士尼会做一系列的协作——歌曲的推行、舞台剧的表演、主题乐园内项意图建造等。比方《冰雪奇缘》主题曲《LETITGO》被制造成20多种言语版别且终究取得奥斯卡奖、《狮子王》和《歌舞芳华》则被制造成音乐剧在全球巡回表演、《轿车总动员》走红以后则在迪士尼乐园中建成一个新游乐设备，这些动作都是用来强化有关虚拟人物在花费者心中的形象和鲜活度。

　　而在迪士尼乐园内有这么一批艺人，他们会依据身形被分组，同一组的人员团体操练相同的动作乃至苦练相同笔迹的签名——由于他们要穿上卡通服饰扮演同一个迪士尼虚拟人物。

　　“比方巨大一些的人会被组织扮演高菲狗、中等身段的则扮演米老鼠，低矮的也许扮演花栗鼠等。每个虚拟人物都有自个的特性，你必定要确保你所做的细节动作和别的同人物扮演者做的如出一辙，这么才干让人信任这个人物的真实性和特性化。比方白雪公主是有言语表演的，那么艺人有必要练就相同细细尖尖的声响。在迪士尼乐园内与游客合影的米老鼠、唐老鸭等都有自个的签名，因而扮演相同人物的艺人有必要操练相同的笔迹来给游客签名，假如笔迹不一样则会让孩子们觉得米老鼠怎样不一样了，这会下降大家关于虚拟人物的鲜活度认可。”在美国迪士尼乐园内作业过一段时刻的黄小姐告诉《榜首财经日报》记者。

　　此外，这些卡通人物的服饰十分沉重而炽热，通常10~20分钟就要换人。卡通人物的离场也有规则动作，不能让游客们觉得米奇顶不住了或许唐老鸭晕过去了，这些虚拟人物即使离场也要给人以夸姣的感觉。

　　据了解，虚拟人物在与迪士尼乐园内游客合影沟通时的动作、对男女客人的摆拍Pose的不一样、对孩子要蹲下平视或拥抱等，都有严厉的规则。遵循办理规律的成果即是让大家关于迪士尼的虚拟人物发生可发自内心的文明认同感。

　　因而人才对迪士尼十分重要，上海迪士尼休假区日前宣告将举办大型社会招聘活动，为休假区在2016年的开幕做准备。“上海迪士尼休假区致力于打造世界级的休假意图地并为游客提供效劳,而咱们的演职人员是实现这个方针的关键所在。”上海迪士尼休假区总经理郭伟诚(PhilippeGas)表示。

　　衍生品经济

　　有了被大家广泛承受的故事和人物，迪士尼的掘金产业链就开端了。

　　迪士尼的榜首个盈利点当然是票房，《加勒比海盗》、《复仇者联盟2》、《冰雪奇缘》等都是动辄数以亿计的票房收益。随后，迪士尼就能够开发各类花费品。这条花费品产业链包含服饰、文具、玩具、铺排、出版物、音乐剧、教学等。

　　这些花费品的制造并不简略。

　　比方《赛车总动员》从主角麦昆到“路人”人物多达217个，而终究花费品部断定十个摆布重要且有特性化的人物进行产品出产。断定人物后，迪士尼会依据影片上档的时刻倒推开模、制造的流程时刻并着手执行，以确保影片上映的一起乃至更早就能在迪士尼乐园或商铺内售卖衍生品。

　　据悉，一件一般的衣服一旦被打上了闻名形象的“痕迹”，售价可达同类一般产品的3~5倍。有数字统计显现，迪士尼乐园内的二次花费——包含餐饮、各类产品的售卖收入远远超越门票收益，二次花费占迪士尼乐园总收益的最少50%以上。当你认可这些人物和文明，那么你天然情愿溢价采购有关产品。

　　日前，迪士尼我国区宣告了2016年的花费品业务晋级方案，迪士尼花费品我国区总经理林家文向《榜首财经日报》记者泄漏，2016年迪士尼的花费品将构成四大中心品牌——迪士尼、皮克斯、漫威和星球大战。其间，星球大战将变成2016年国内授权业热门。一起上海迪士尼乐园内拟打造独家授权产品，以本地化形式捉住乐园商机。

　　别的，对比有意思的是音乐剧，由于影片总有下档的一天，而音乐剧则能够经久不衰地演下去，这又是迪士尼持续性获利的一个衍生品创作。并且音乐剧的表演增加到迪士尼乐园内还能够吸引粉丝屡次入园游览，增加花费也许。

　　相反，我国不少本乡主题公园缺少经典人物和文明内容及不断创新的设备，对比迪士尼乐园内二次花费的收益可占比最少50%以上的数字，许多本乡同业者的该数字低于10%。简而言之，迪士尼乐园的挣钱方法许多元化，而本乡同业者则主要靠单一化的门票收益。

　　迪士尼更绝妙的一点是，有些规划不需求亲自动手就能财源滚滚，这依托的是授权。

　　日前，迪士尼与优衣库宣告，两边联手打造MAGICFORALL概念店，分为五大主题区域，包含MICKEY100主题区、将来六合、小冒险家、绚丽神话和定制专区，其间对比特别的当数定制专区，客人能够在店内自个挑选图画，经过15分钟摆布时刻制造专归于自个的服饰。

　　迪士尼我国区透漏，该协作由迪士尼我国区花费品部分担任，其形式是迪士尼向协作方收取授权费用，然后按照专门的规划出产产品，协作方担任铺设零售点和办理营运，有时分也也许触及销售收益分成。花费品业务一直是迪士尼在我国区最主要的收益来历之一。